Vsakemu svoje: zgodba za našim manifestom
Besedna zveza je bila do zdaj vedno 'vsaka po svoje'.
To zastarelo pogovorno besedno zvezo smo na pravi način obrnili na glavo. Od prvega dne si prizadevamo izpodbijati status quo, zavrniti poravnavo in zahtevati več od blagovnih znamk in od sebe. Vsakemu, svojemu predstavlja več kot le kampanjo. To je praznovanje sodobnih žensk, klic v orožje, samostojno gibanje.
fant prijatelj se spolno pogovarja z mano
In vse se je začelo z upanjem.
Lani aprila nam je Hope, 50-letna farmacevtska direktorica in mama odraslih dvojčkov, poslala selfie. Nosila je modrček ThirdLove in v zapisku nam je povedala, da meni, da naše slike izključujejo njeno starostno skupino.
'Imam 50 let,' je Hope zapisal v e-poštnem sporočilu skupini za izkušnje s strankami podjetja ThirdLove. »Menim, da je ženska srednjih let podhranjena populacija. Tudi mi imamo radi lepe modrčke. Smo v formi, smo živahni, modni smo in imamo tudi ogromno kupno moč. Čudovito bi bilo, če bi v okviru svoje kampanje prikazali resnične ženske srednjih let. Navdihujoče je, da lahko imate 50 let in ste v formi, a ne popolni. Mislim, da se s tem ženske v resnici poistovetijo. '
Iskreno rečeno, imela je prav. Do takrat smo imeli v svoji vsebini le eno ali dve ženski, starejši od 40 let. Jasno nam je bilo, da bi lahko - in bi morali - narediti boljše.
Hopejevo e-poštno sporočilo je bilo opozorilo in sprožilo naša prizadevanja za boljše zastopanjevsenaših strank. Vedno smo zagovarjali vključenost, vendar je bil čas, da ukrepamo bolj. Povabili smo Hope k v pisarni v San Franciscu za kasting fotografiranje.
'Upanje je resnična stranka tretje ljubezni in morali bi bolje zastopati njo in vse raznolike ženske,' je povedal Ra'el Cohen, direktor kreativne kreacije tretje ljubezni.
Šest mesecev kasneje in naša kampanja Vsakemu v njeni kampanji predstavlja prave ženske iz različnih okolij. Kasting je bil tako preprost kot sprehod po New Yorku.
'Vedno je izziv pristopiti k ljudem na ulicah, zlasti za spodnje perilo,' je dejal direktor kastinga Drew Dasent. »Toda to je bil zabaven projekt; srečati vse ženske in slišati njihove zgodbe o tem, kaj imajo radi na sebi. '
'Na prvi pogled želimo, da si ženske ogledajo to blagovno znamko in se vidijo v upodobljenih ženskah,' je dejala soustanoviteljica in sopredsednica uprave podjetja ThirdLove Heidi Zak. »Da bi to naredili, smo se odločili za oddajo različnih žensk, ki predstavljajo različne narodnosti, različne starostne skupine in različno ozadje. Naš cilj je predstaviti ženske na način, ki se počuti utemeljeno, povezano in splošno razumljivo. '
S Vsakemu, lastna kampanja , namerno smo odstranili vse, od pričakovanj do zračnega brizganja, da bi razkrili nekaj veliko bolj resničnega, osvežujočega in ranljivega.
kako je izgubiti nedolžnost
Vsakemu, svojemu.